厦门服装鞋帽双十一销售额初步估计破6亿

    一分钟支付宝交易额过亿元，一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额，突破百亿元大关比去年提前了8小时——昨天是“双十一”光棍节，中国网民再次自觉启动疯狂购物模式，创下了一个个新的奇迹。
    面对这场网购盛宴，名声在外的厦门电商们自然也不会闲着。据厦门网络零售企业协会人士初步预估，厦门电商“双十一”这天的营业额预计会超过6亿元，比增约四成。
    疯狂 全民上网“淘便宜”
    孩子用的酸奶机、老妈想要的小冰箱、老公的包包、自己的衣服……刚过去的这个周末，厦门上班族小林几乎全天泡在电脑前，任务只有一个——尽可能地淘到最低价商品，为进入“双十一”后立马下单做好准备。
    QQ、微博、微信上也是繁忙一片，小林的同事和好友们不断发来自己心仪并即将下手的物品，相互讨论着这个价格是否有够低，以及如何才能快速地抢到最热门的东西……
    当时钟终于走到“双十一”这一天时，几乎所有的上班族都卷入了这场购物风暴之中，即使没有最终下手，但都会或多或少地参与这个话题。
    不过，虽然进入疯狂购物的状态，但比起前两年来，网购族们显然理性多了。价格是否真的是历史最低，成为他们心中最大的疑虑，一些精明的网购族就发现了不少猫腻。
    一家搜索平台就罗列了“双十一”当天历史最低价的比例，天猫商品的历史最低价比例仅为53.3%，亚马逊为36%，京东为34.2%。
    战果 厦电商营业额约增四成
    “目前已经超过千万了，晚上还会有一波高潮，预计全天营业额能超过2500万元。”昨天下午，厦门知名化妆品电商PBA董事长苏桂强透露，截至昨天15点，PBA订单量超过15万单，已经紧张有序地发货几万单。
    据了解，早从10月份开始，PBA就在全国12座城市60所高校开展大型的线下推广活动，现场派发了特制的“双十一”抵用券。11月份又在4个城市的地铁投放了“双十一”主题广告。
    “预计‘双十一’这天，厦门电商总营业额将超过6亿元，比去年4.5亿元增长约40%。”昨天下午，厦门网络零售企业协会相关负责人表示，据不完全统计，截至昨天中午12点，厦门电商“双十一”的营业额已经超过2亿元。
    据上述负责人介绍，在“双十一”上午，厦门主要电商中，七匹狼、PBA、千纸鹤男装等多家企业迈过了1000万元的大门槛，意味着这些企业全天有机会超过2500万元;零号男、尚客、斯波帝卡、朗蒂维、零度等数十个品牌旗舰店的营业额已达百万甚至数百万元，仍有机会突破1000万元大关。
    一些厦门电商新军则将“双十一”作为了练兵的机会。厦门诚购眼镜总经理戴伯聪表示，现在是太阳镜的销售淡季，他们主要利用这个大场面进行反季节营销，用最优惠的价格推出新品，为明年的销售打基础。
    变化 更看重业绩“含金量”
    “尽管与天猫相比，厦门电商今年约四成的业绩增幅看上去并不高，但实际上已经非常不错。”厦门网络零售企业协会会长刘建光分析说，今年天猫“双十一”销售额增幅最大的是数码产品，昨日前半天支付额最高的前10款商品中，有9款为数码类。而厦门电商集中在服装鞋帽化妆品等传统产业，缺乏这种高单价、爆破性新增点的商品。
    此外，经历过多场“双十一”式的大战后，厦门电商们显然变得更加成熟务实，更懂得把握营销节奏，追求营业额背后的“含金量”。
    “今年我们更注重产品的收益，不再仅仅是打价格战。”苏桂强告诉导报记者，今年PBA的目标主要是保持在行业内的领先地位，对增幅倒是不是很在意。所以，他们对产品也进行了一些调整，比如，将能够冲量但价位比较低的产品进行了下架。
    其他厦门多位电商负责人也表示，其实不少电商的营业额在去年已经接近饱和，所以，今年主要是把顾客满意度放在首位，强调做服务、做好评、留客户。有的甚至还有意识地对销量进行了控制。