热血街球：从锐步收购ATR看街球文化全球发展

  街头文化可以说是世界众多文化门类中一个最为年轻的派别，借着全球化的浪潮席卷世界的每一个角落。街头文化以其年轻新潮、时尚前卫、叛逆独行的特性，很快便为全球的年轻人群所接受，并树立起他们独有的文化价值观。

  事实上，街篮文化脱胎于20世纪七十年代美国贫穷的黑人街区，人们经常扎堆儿在街头，黑人良好的运动细胞和节奏感，使得他们的即兴街头篮球动作迅速形成了独特的风格，并很快赢得了众多青少年的追捧，由此风靡整个欧美地区。

  与此同时，一种名为“HipHop”的文化正悄然滋生着，街舞、涂鸦与饶舌歌遍布整个街头，并以惊人的速率与街篮相融合。人们发现，以HipHop的街头篮球为背景，可以扔掉各种烦琐的规则，大家来到街头，在大街小巷跟着HipHop的节奏，一起自由地打篮球。

  然而，受制于那个年代的种族问题和舆论环境，当时的街篮文化更多的被称为次生文化，尚未受到主流文化的认可，或者说仅有少部分人认可。

  转折点就发生在1989年。

  这一年，前D1球员鲍勃·卡佩纳创立ATR，个性风格和自由态度很快引起了众多NBA知名球员和篮球圈的关注。也因此，街头篮球逐渐和其他极限运动的高手加入到街头文化的行列中,伴随着hip-hop音乐将街头文化所推崇的自由、个性演绎得淋漓尽致。

  1992年，Reebok(锐步)正式收购ATR，成为其麾下重量级的子品牌。随之迎来了更大的发展空间，ATR篮球鞋正式登陆NBA赛场，进一步加强了ATR在街篮圈的影响力，ATR俨然成为街篮文化的标杆。

  与其他品牌不同，ATR鼓励当代年轻人扔掉各种烦琐的规则，鼓励年轻人勇敢打破固有束缚，不被别人定义，创造出属于自己的独特风格，在大街小巷跟着HIPHOP的节奏，一起自由地打篮球，并由此设计出各式多元化的街头潮流服饰与鞋履，为时下年轻人的潮流穿搭提供更多选择。

  不久后，ATR签下了扣篮大赛冠军——迪·布朗成为了第一位品牌官方推广大使，并成为格斯·麦克3对3街球的主要赞助商。这意味着，ATR代表的，不仅是潮流的服饰以及充满技巧的带球过人，更能让人感受到真实的街球氛围。

  而后，ATR因个性拉风的外观，上乘的品质做工、专业级别的性能，成为了红极一时的街头篮球装备品牌，也吸引了不少篮球明星的加盟。例如，2002年，肯扬·马丁和拜伦·戴维斯加盟;2005年，“答案”——阿伦·艾弗森加盟。在ATR的影响下，街篮文化正以一种意想不到的方式，改变着人们的运动观念与产业模式。

  2022年，ATR正式登陆中国市场，并与晋江禧悦哆电子商务有限公司达成战略合作，开启了促进中国街篮文化交融之路。ATR期盼在中国能形成独特的街篮文化，用上专属的潮牌服饰，并打造属于本土的街篮明星，形成富含中国特色的街篮风格。

  在ATR的带领下，街头文化凭借其强大的感染力和令人震惊的传播速度，逐渐扩张成为一股全新的文化力量，，球迷们也得以在新时代以不同的方式感受球场上的传奇故事，这是时尚潮流的新形式，更是时代卷起的新浪潮。

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