随着健康生活方式的普及,户外活动在儿童群体中逐渐盛行。轻户外风格作为潮流的延伸,通过轻量化、舒适且功能性强的设计,赢得众多消费者青睐。根据Euromonitor的研究,全球户外童装市场在过去几年中增长迅速,预计未来三年将继续以7%—10%的年复合增长率增长。在中国童装市场,羽绒服品类正经历着快速变革,消费者对童装羽绒服的需求不仅限于保暖和舒适,更注重功能性、时尚化以及品牌的价值观共鸣。
minipeace深谙这一趋势,凝聚“时尚”和“轻盈”两大理念,推出御寒、轻薄、轻暖、极寒四大羽绒系列,着力将科技创新和轻量设计融入羽绒服产品,覆盖日常穿搭、轻户外和雪地游玩的多种场景,全面契合市场需求与行业缺口；同时,在全国多地通过发起“宝藏漫游”活动,聚焦中国小孩的冬日轻户外生活、传递品牌心智,为“宝藏小孩”打造自由舒适、轻盈温暖的冬日时尚体验。
击破传统羽绒服痛点,让孩子的羽绒服“又轻又暖又时尚”
minipeace洞察到,年轻家长群体追求的是既能满足多场景穿着需求,又具有独特时尚表达的童装羽绒服。于是在2024年冬季发布的宝藏羽绒服中,minipeace着眼于传统童装羽绒服厚重臃肿、款式和穿搭场景单一等痛点,选择以面料科技创新与产品功能性升级来强化消费体验,通过推出轻薄、轻暖、御寒、极寒4大羽绒系列,全面覆盖不同地域气温和轻户外保暖需求;并通过与知名艺术家、IP合作等形式,在时尚和趣味性上进行大胆尝试。在给予消费者更多选择的同时,minipeace也以“又轻又暖又时尚”的产品理念在行业中树立了高标准,激发同业品牌在功能性与时尚性上的更多探索,为童装行业注入了新活力。
御寒系列是本次四大羽绒系列的核心部分,minipeace顺应科技融合与功能创新趋势,选用柔滑亲肤的蛋白丝细斜、轻量化蓄热的热力烽煷炉等面料,结合火山岩与气凝胶两大御寒“黑科技”,在严寒中带给孩子们宛如温室般的舒适保护。在内里填充物上,该系列多款羽绒服甄选防螨、抑菌、无异味的优质抗菌白鸭绒,经IDFL国际羽绒羽毛检测实验室检测,绒子含量达90%、清洁度大于1000、蓬松度大于680,在实现高效保暖与轻盈穿着体验的同时,确保了材质的纯净与健康。
轻薄系列由minipeace与国际知名IP“Pingu”合作推出,也是“Pingu”IP的首个童装合作系列。该系列顺应童装羽绒轻量化、时尚化的市场趋势,以“云感轻量”的设计理念,满足家长对儿童羽绒服轻便、舒适和时尚的全面考量。在材质上,轻薄系列采用20D高密轻量面料、填充优质白鸭绒,使单件克重仅相当于一个苹果,轻盈舒适,便于孩子活动自如；在设计上,融入“Pingu”经典的南极企鹅形象,以时髦衬衫式版型结合冬季流行色彩,打造出俏皮而富有时尚感的轻薄羽绒服,适合儿童冬季日常出行、户外玩耍等多场景穿搭,是保暖又吸睛的理想单品。
轻暖系列以“高蓬轻暖”为核心理念,精准契合当下童装羽绒市场轻量化、个性化的趋势,采用20D零感轻量高密面料,填充780高蓬松霍尔多巴吉金钻白鹅绒、高品质高清洁度白鸭绒,结合双层针织胆布工艺,带来轻暖蓬松、零压贴合的穿着体验。
极寒系列则更强调防寒性与时尚感的融合,提供卓越保暖的同时,保证上身轻盈舒适,充分契合市场对于儿童羽绒服“温暖无负担”的需求,实现对儿童冬季户外活动、雪场运动场景的覆盖,让孩子在冬季也能尽情展现活泼天性,自由探索。
在minipeace本季羽绒服新品中,同样与知名IP合作的还有太平鸟|小黄人联名系列。当下,跨界合作已成为推动品牌创新与时尚升级的重要力量。minipeace携手风靡全球的小黄人IP,将其标志性的萌趣形象巧妙融入羽绒服设计,打破了冬装的沉闷色调,展现出明快俏皮的童真与时尚,让小朋友们在寒冷冬天也能感受到阳光般的快乐能量。
“宝藏漫游”限时快闪:沉浸式探索冬日轻户外乐趣
在本次新品发布之际,minipeace“宝藏漫游”限时快闪体验空间也从11月4日起在宁波阪急正式开启。空间内的核心位置,伫立着由艺术家Cook Dissizit打造的巨型品牌虚拟代言人“想想”气模装置。Cook Dissizit从20岁开始从事涂鸦艺术,曾受邀与LV等品牌进行合作,拥有极高的知名度与商业价值。以minipeace宝藏羽绒服轻薄、轻暖、御寒、极寒四大产品系列为主题,Cook Dissizit通过不同色彩、形状和涂鸦技巧,打造了想想的四大全新形象。
基于四款想想造型,minipeace还发布了城市地标巡游主题视频,藉由故事化的表达和创意内容,传递出品牌一贯倡导的“爱·陪伴·创造力”的精神理念,超越童话界限,为孩子们创造充满爱的成长回忆。
此外,快闪空间内还精心设置了多个互动区域,带给小朋友们丰富有趣的探索体验:在宝藏形象大片拍摄区,小朋友可试穿minipeace宝藏羽绒系列新品、体验轻暖时尚的冬日穿搭,并拍摄属于自己的形象大片;在宝藏DIY区域内,“想想涂鸦”“想想勋章机”等创意互动体验能够充分激发孩子们的创造灵感,解锁动手乐趣;在充满童趣的大头贴拍照机前,家长还可以和小朋友一起留下欢乐的合影纪念。
“宝藏漫游日”:童星萌娃共同解锁宝藏羽绒穿搭
除开放限时快闪体验空间之外,minipeace还在11月9日举行了盛大的“宝藏漫游日”主题活动, “宝藏小孩秀”、“minipeace宝藏漫游羽绒秀”、百人轻户外课程等活动环节精彩纷呈,沐言开心酱、“小玫瑰”安安等六位小童星将活力现身活动现场,充分发掘了小朋友们的天赋与自信,带来了无限的欢乐与童趣。
“宝藏小孩秀”是当天活动的一大亮点。minipeace联合儿童专业机构招募的宝藏小孩们闪耀登场,带给现场观众一场充满童趣的音乐剧演出,展现出了时尚带给他们的自信力量。minipeace希望通过这一环节,鼓励孩子们大胆表现自己,同时也传递出minipeace的品牌态度:每个孩子都值得被珍视和守护,是世界上独一无二的“宝藏”。
随后开展的“minipeace宝藏漫游羽绒秀”,将整场活动推向了高潮。明星萌娃沐言、《大奉打更人》小杨凌演员王俊喆等知名童星领衔,与通过海选招募脱颖而出的童模们一起,身穿minipeace宝藏羽绒服新品,穿梭在冬日轻户外场景中,用一场“宝藏漫游之旅”演绎出属于儿童的时尚可能。
当天,minipeace还联合轻户外机构,为百名萌娃开展了轻户外课程体验活动,让他们感受到冬季户外的无限魅力。一系列精心策划的活动与体验,传递出minipeace对孩子独特潜能的珍视,鼓励他们在探索与玩乐中发现世界的精彩。
温暖陪伴儿童成长,发现每个小孩的宝藏潜能
minipeace御寒、轻薄、轻暖、极寒四大羽绒系列的推出,不仅是为了给孩子们提供温暖舒适的冬季着装,更是为了鼓励他们在轻松自信的状态下探索世界,彰显个性与自由。同时,minipeace聚焦于中国小孩的冬日轻户外生活,联合多家儿童专业机构,将品牌的研发实力与态度主张融入丰富的产品和体验中,希望赋予孩子们自由探索和表达自我的空间,为每一个宝藏小孩的成长注入更多能量。
近年来,minipeace不断进行着童装羽绒服产品品类的升级与突破,不仅拓宽了品类边界,更以专业视角为新生代儿童构建起温暖、时尚且富有童趣的生活方式。品牌深刻理解到,羽绒服不仅是孩子身体的温暖庇护所,更是他们个性表达和释放潜能的重要载体。因此,minipeace不仅在产品设计与制造上不断追求卓越,力求每一件产品都能成为孩子们探索世界的温暖陪伴,更致力于通过品牌传递“爱·陪伴·创造力”的核心价值,鼓励家长与孩子共同参与到富有意义的探索活动中,让爱与陪伴成为孩子成长路上的坚实后盾。
可以看到,minipeace正以其积极的创新精神和对儿童成长需求的密切关注,推进着童装羽绒服品类的发展。它不仅是一个提供高品质童装的品牌,更是一个倡导温暖陪伴、激发儿童天生创造力的倡导者。在minipeace营造的世界里,每一件羽绒服都承载着爱与梦想,陪伴每个孩子发现自己的宝藏潜能,探索更加宽广多彩的世界。
接下来,minipeace将于11月16日在宁波开启首场轻户外儿童研学,并陆续在全国持续开展“宝藏漫游”活动,携手更多城市的小朋友们发现冬日宝藏。同时,minipeace全国百家门店也将在“想想”的全新形象装点下焕然一新,并同步推出宝藏羽绒系列产品及丰富的原创周边好礼,给顾客带来更具时尚氛围感的购物体验,与全国宝藏小孩共同解锁未来的无限可能。
